GELUMPAI.ID — Impian Lewis Hamilton di dunia kuliner harus berakhir pahit. Rantai restoran burger vegannya, Neat Burger, resmi menutup semua cabangnya di Inggris.
Neat Burger pertama kali dibuka pada 2019 di dekat Regent Street, London. Restoran ini diklaim sebagai jaringan burger berbasis nabati internasional pertama di dunia.
Didirikan bersama Leonardo DiCaprio dan pesepakbola Belgia, Thibaut Courtois, bisnis ini sempat digadang-gadang jadi game changer dalam industri makanan cepat saji ramah lingkungan.
Namun mimpi itu kini kandas. Neat Burger harus angkat kaki dari Inggris setelah mengalami kerugian besar sepanjang 2023.
Menurut laporan dari CRASH, kerugian yang diderita mencapai £7,9 juta pada 2022. Salah satu penyebab utamanya adalah berkurangnya kunjungan pelanggan akibat pola kerja hybrid dan turunnya permintaan layanan pesan antar.
Dua gerai terakhir yang masih buka di Inggris dijadwalkan akan segera tutup permanen. Akibatnya, sekitar 150 karyawan terpaksa kehilangan pekerjaan.
“Kami tidak memiliki komentar lebih lanjut saat ini, selain mengonfirmasi bahwa bisnis telah mengambil keputusan sulit untuk menutup seluruh restoran di Inggris,” ujar juru bicara Neat Burger.
Gerai di Milan dan New York juga telah lebih dulu tutup pada musim panas tahun lalu. Itu menjadikan penutupan ini sebagai penarikan penuh dari pasar internasional.
Saat pertama kali membuka Neat Burger, Hamilton mengaku ingin menawarkan alternatif sehat yang tetap enak dan menggugah selera, terutama bagi yang ingin mengurangi konsumsi daging.
“Aku percaya kita butuh opsi makanan sehat di jalan-jalan utama yang tetap punya rasa luar biasa, dan bisa jadi pilihan menarik buat mereka yang ingin sesekali tanpa daging,” ucap Hamilton saat itu.
Nilai perusahaan ini sempat menyentuh angka $100 juta pada 2023. Namun kenyataan berkata lain. Pasar yang berubah cepat, serta tekanan ekonomi pasca-pandemi, membuat langkah ekspansi mereka terhenti total.
Kini, Neat Burger tinggal nama. Dan Lewis Hamilton pun harus menyaksikan salah satu ambisi bisnisnya berguguran, di saat performanya di trek juga belum memuaskan.
