GELUMPAI.ID — Kebijakan tarif baru yang diumumkan Donald Trump membuat industri hiburan Amerika ketar-ketir.
Meski tak langsung menyasar sektor media dan hiburan, dampak domino dari kebijakan ini dinilai bisa menggerus pendapatan Hollywood.
Analis memperingatkan, pelemahan daya beli konsumen dan pengetatan anggaran iklan akan menjadi pukulan telak bagi pelaku industri.
Kekhawatiran itu tercermin dari aksi jual besar-besaran di bursa saham sehari setelah pengumuman tarif dilakukan.
Matthew Dolgin, analis ekuitas senior di Morningstar, menilai tarif tersebut tak akan merugikan secara langsung. Namun, efek jangka panjang tetap mengintai.
“Sebagian besar perusahaan media tidak bergantung pada penjualan barang,” tulisnya dalam catatan riset. “Tapi mereka sangat bergantung pada belanja konsumen, dan kalau ekonomi lesu, itu jadi masalah.”
Sektor hiburan bisa menjadi pengeluaran pertama yang dipangkas publik bila harga-harga naik.
Perusahaan yang terdampak tarif tinggi tidak akan menanggung beban sendiri. Biaya itu bakal dibebankan ke konsumen.
“Kalau itu terjadi, media dan hiburan jadi sektor pertama yang kena imbas,” kata CJ Bangah dari PwC.
Selain belanja konsumen, iklan juga jadi penopang utama industri hiburan.
“Kalau ekonomi melemah, anggaran iklan turun. Dan itu jadi pukulan ganda bagi Hollywood,” tambahnya.
Dalam situasi seperti ini, katanya, ada dua hal penting: menjaga kualitas konten dan pengalaman pengguna, serta efisiensi.
“Perusahaan yang tetap berinvestasi pada pemasaran saat resesi, kinerjanya lebih baik daripada yang tidak,” ujarnya.
Efek lain juga bisa muncul di luar negeri. Negara-negara Eropa mungkin akan mengubah cara pandang terhadap film dan media asal Amerika.
“Masih terlalu dini untuk menilai dampak jangka panjangnya,” kata Maggie Switek dari Milken Institute. “Tapi penting untuk terus memantau opini publik.”
Bahkan sebelum pengumuman tarif ini, kepercayaan konsumen di AS sudah merosot. Indeks kepercayaan konsumen dari Conference Board turun 7,2 poin di Maret.
Trump seolah menambah badai dengan kebijakan terbarunya.
