GELUMPAI.ID – Brand dan pengiklan yang baru saja memasuki ritme pemasaran pasca-COVID bisa menghadapi gangguan besar lainnya, kali ini dalam bentuk resesi ekonomi global.
Dengan 60% ekonom memprediksi resesi ekonomi zona Euro, dan tingkat pertumbuhan global yang diharapkan hanya 2,9%—turun dari 4,6% pada awal tahun—perlambatan ekonomi tampaknya tidak dapat dihindari.
Dan ketika konsumen menyesuaikan pengeluaran mereka untuk beradaptasi dengan inflasi dan suku bunga yang lebih tinggi, banyak brand dan pengiklan mengikutinya.
Menurut data dari Nielsen Ad Intel, pasar periklanan AS menyusut 7% pada kuartal kedua 2022 dibandingkan waktu yang sama tahun lalu, menandakan bahwa banyak pemasar mengharapkan, atau telah mengalami, pemotongan anggaran mereka.
Tetapi, sementara menekan pembelanjaan media mungkin tampak masuk akal untuk masalah anggaran jangka pendek, pemasar berfokus pada mitigasi dampak resesi dan memaksimalkan efektivitas anggaran marketing yang perlu dipikirkan—dan dibelanjakan untuk—pemulihan.
“Pandangan Bank Dunia baru-baru ini menunjukkan angka pertumbuhan yang melambat di seluruh wilayah yang juga diikuti melemahnya mata uang sehingga turut memperburuk perlambatan itu. Secara khusus Wilayah APAC yang saling berhubungan dengan China dan AS, dimana pendekatan bisnis menjadi jauh lebih sensitif dibandingkan beberapa tahun terakhir,” kata Abhinav Maheshwari, Vice President, Marketing Effectiveness, APAC Nielsen.
“Dalam situasi seperti ini, umumnya pengeluaran anggaran pemasaran akan lebih diperketat, karena brand lebih hati-hati dalam melakukan investasi dari sisi taktik dan kampanye pemasaran kedepannya. Akan tetapi, angka yang ada menunjukkan data yang berbeda. Dalam resesi, ketika brand berhati-hati dalam alokasi budget, mengandalkan pemasaran yang lebih besar terbukti memiliki dampak langsung dan positif pada penjualan brand, bahkan dalam kondisi ekonomi yang menantang,”
Resesi tidak berlangsung selamanya
Kabar baik bagi pemasar yang takut akan penurunan yang berkepanjangan adalah bahwa banyak resesi berumur pendek—secara historis, 75% resesi berakhir dalam setahun, dan 30% penuh hanya berlangsung dua kuartal.
